Die Börsenwerte haben wieder kräftig zugelegt – treiben die Banken die Kurse nach oben, um ihre Bilanzen zu verbessern oder ist der Aufschwung stabil?
Finanzkrise als Chance
Thomas Richter, Geschäftsführer der pdp GmbH
Frage: Sie haben die Finanzkrise mit einem Buschfeuer verglichen, warum?
Thomas Richter: Die Krise hat Ihren Ursprung in der massenhaften Kreditvergabe an Verbraucher mit niedriger Bonität und den daraus resultierenden Ausfällen bei amerikanischen Kreditinstituten. Das war wie eine Ebene mit Gras, das immer weiter ausdörrt. Irgendwann genügt ein Funke und in kurzer Zeit verbrennt alles lichterloh. Der Funke waren die Derivate, die aus den Faulen-Krediten verkauft wurden. Ein Spiel mit dem Feuer, das schief ging.
Frage: Haben Sie sich dabei auch die Finger verbrannt?
Thomas Richter: Nein, unser Unternehmen hat nach dem konjunkturellen Peak frühzeitig die Krise kommen gesehen und wir haben uns darauf eingestellt. Unsere Unternehmensstruktur erlaubt flexibel auf Marktschwankungen zu reagieren – in jede Richtung. Das kennen wir ja schon aus der Vergangenheit.
Frage: Sie meinen die Krise nach dem 11. September?
Thomas Richter: Nicht nur diese, wir haben in den rund 20 Jahren seit der Gründung des Unternehmens bereits vier Konjunkturkrisen durchlaufen – das vergisst man nur schnell. Nach jeder sind wir gewachsen.
Frage: Sie sehen also positives an der gegenwärtigen Situation?
Thomas Richter: So hart es klingen mag, viele schwache Agenturen und Ingenieurbüros werden auf der Strecke bleiben. Und potenzielle Kunden suchen sich in Zeiten kleiner Budgets vernünftigerweise Partner, die hohe Leistung zu niedrigen Preisen bieten. Wir haben bewusst keine Adresse in Düsseldorf – wir investieren das Geld unserer Kunden in Qualität und Ergebnisse. Das kommt an und in jeder Phase schwacher Konjunktur haben wir neue Kunden gewonnen, die dann zufrieden bei uns bleiben.
Frage: Sehen Sie auch Chancen für Ihre Kunden?
Thomas Richter: Eindeutig. Wer die etwas ruhigere Zeit nutzt, um sich gut aufzustellen, wird beim Anziehen der Konjunktur vorne liegen. Wir bieten unseren Kunden individuelle Konzepte, wie sie mit Ihren Produkten punkten können. Wer sich allerdings ängstlich zurückzieht, wird auch zurückfallen.
Frage: Sie halten die momentanen Investitionsstopps vieler Unternehmen also für falsch?
Thomas Richter: Es ist richtig nun sehr bewusst zu investieren. Ich kann aus Erfahrung sagen, dass anwenderfreundliche Technische Dokumentation und überzeugendes Informationsmaterial Investitionen sind, die einen erstklassigen Return on Investment bieten. Wer jetzt sein Produkt gut platziert, hat einen Vorsprung vor seinen Mitbewerbern. Und nach einem Buschfeuer wachsen schließlich auch die kräftigsten Blumen schnell am höchsten.